페이스북 마케팅 성공사례 #1. 폭스바겐

페이스북 마케팅 성공사례 #1. 폭스바겐

페이스북을 마케팅으로 활용한 기업중 성공사례는 거의 드뭅니다. 페이스북 마케팅 성공사례

앞서 포스팅에 말씀 드렸던 것처럼

페이스북 마케팅은 고도화된 마케팅이기 때문에 소비자들에게 접근하는 방식부터 달라야 합니다.

페이스북 마케팅의 허와 실

* 클릭하면 해당 포스트를 읽으실 수 있습니다.

위의 포스팅을 읽어 보면,

막막했던 페이스북 마케팅을 어떻게 시작해야할지, 대충 가늠이 오실겁니다.

여튼 지금부터 보여드릴 것은 페이스북마케팅 성공사례인데요,

첫 번 째로 폭스바겐의 사례를 볼 것입니다.

덩치가 큰 기업들은 페이스북 마케팅을 응용하면 좋은 것이

페이스북을 연동한 다른 4대 매체를 활용해

페이스북 계정을 더욱 활성 시킬 수 있다는 점이다.

폭스바겐의 페이스북 마케팅 성공사례 역시 뉴욕의 타임스퀘어와 함께

연동해서 고객들과의 쌍방향 커뮤니케이션을 직접 대놓고 보여주었는데,

이러한 사례들은 기업의 입장에서 귀감이 되기도 하면서

한 편으론 상대적 박탈감도.. 느낄 수 있다는 점 주의하길!

• 폭스바겐의 타임스퀘어와 페이스북 연동 광고 사례

타임스퀘어에 뜬 폭스바겐 광고.

안의 내용을 보면 이렇습니다.

▼ 

폭스바겐의 자동차 사진과

그 밑에 좋아요 버튼, 그리고 옆에 프로필 사진.

저 프로필 사진은 계속해서 바뀌는데요,

폭스바겐 페이스북 페이지에 접속하여 '좋아요'를 누르고

이벤트를 참여해준 사람들의 프로필 사진이

타임스퀘어 전광판 광고가 나가는 동안 계속해서 로테이션 됩니다.

타임스퀘어에 자신의 사진이 띄워진다고 상상해보세요.

폭스바겐 페이스북 마케팅에 응용된 프로모션은

사람들의 전폭적인 인기를 끌게 되었습니다.

▲ 폭스바겐 페이스북 마케팅 이벤트 페이지

폭스바겐은 이 이벤트를 통해서

페이스북의 활동 유저 26,700명을 확보했고 ▼

(좋아요를 누름) 

하루에 1,000건 이상의 포스팅이 올라오게 되었습니다. ▼

물론 '좋아요'를 누른 사람들이 폭스바겐 페이스북 페이지에 남긴 글들입니다.

페이스북 마케팅에 있어서 중요한 부분이 바로 그 것입니다.

계정에 컨텐츠를 심고, 사람들이 알아서 찾아와 주길 바라는 것이 아니라

어떤 프로모션을 통해 사람들이 자석처럼 끌려 들어와 '좋아요'를 누르고

활동 유저로 만드는 것.

타임스퀘어 자체를 폭스바겐이라는 브랜드를 내세워 광고를 한 것이 아니라

폭스바겐의 페이스북을 광고한 것이죠.

그런데 잘 생각해보면, 폭스바겐의 페이스북이기 때문에 브랜드에 힘이 생기기도 한 것입니다. (네임밸류 상승효과)

이렇게 해서 생긴 유저들에게

폭스바겐이 포스팅을 올릴 때마다 정보를 받아 볼 수 있게 되고,

이러한 포스팅에는 신제품 출시를 알리거나,

서비스에 대한 측면에 대해서도 훨씬 유동적으로 대처할 수 있게 된 거죠.

페이스북 마케팅 성공사례 첫 번 째를 폭스바겐으로 시작했습니다.

세계적인 브랜드이기 때문에

마냥 이상이고, 높아만 보이시나요?

마케팅의 효과는 노동이 아니라 아이디어에서 나온다는 사실만 기억하세요!