블로그 마케팅(blog marketing) 이란?

블로그 마케팅(blog marketing) 이란?



한 마디로 블로그를 이용한 마케팅입니다.
블로그는 사람들의 접근이 쉽고,
네이버나 다음이라는 덩치가 큰 검색 매체와 함께 하는 것이기 때문에
효과의 의심 여지가 없죠.


블로그 마케팅에 중요한 것?

이런 블로그 마케팅에도 몇 가지 구덩이가 있습니다.

첫 째, 상위노출.
블로그 마케팅을 시작하면서 가장 전전긍긍하는 부분이기도 하고, 가장 주력해서 해야할 부분이기도 합니다.
그런데 이 놈에 상위노출이라는건 호락호락하지가 않죠.
상위노출을 시킬 수 있는 여러가지 단서들이 있습니다.
단숨에 노출되기는 어렵고, 몇 주 정도 정성스럽게 블로그를 관리하다 보면 상위노출은 알아서 따라와 줍니다. 그런데 여기서 그 '정성'이라는 것이 어떤 방법의, 어떤 방식의 것들인지 모르기 때문에 전문적인 관리 업체들이 있는 거겠죠.
하지만 한 가지 절대적으로 말하자면,
상위노출이 된다고 해서 100%의 효과를 기대했다면 만족은 20%정도일 겁니다.
결국 블로그 마케팅에서 큰 비중을 차지하지는 않는다는 얘기가 되겠죠.

둘 째, 내용.
내용이라는게 참 애매합니다.
'내용을 좋게 해야 한다.'라는 건 기본적인 상식이지만
'좋다'라는 기준은 참으로 상대적인 것이 함정이죠.
이렇게 접근을 하면 쉽습니다.
블로그 자체의 본질을 따져 보면, 정보를 얻으려는 사람들이 블로그를 보는 것이기 때문에
상업적인 접근 보다 정보적 접근이 좋습니다.
그래야 사람들의 주목도가 훨씬 높아질 테니까요.

셋 째, 키워드.
블로그 마케팅에서 중요한 것을 처음으로 상위노출 말씀 드렸는데
상위노출도 어떤 키워드가 상위노출 되느냐에 따라서 효과가 달라집니다.
얼마든지 노출의 기회는 열려 있는데,
가능성이 유한한 최대로 찾아야만 블로그 마케팅의 효용성을 따질 수가 있어요.
만약 100%의 가능성을 가진 마켓에서 20%정도 밖에 쓰지 못한다면,
블로그 마케팅의 효과에 대해서 100% 효과가 있다 없다로 장담할 수가 없는 겁니다.
20%만 써보고 어떻게 100%에 대한 효과 평가를 할 수가 있나요.

보통의 경우는 이런 디테일한 부분들을 캐치하지 못해서
블로그 마케팅에 떨어져 나가는 업체들이 대다수 입니다.
사실은 이만큼 무한한 가능성이 있는 홍보 매체도 없는데 말이죠.
찾아보면 끊임 없이 찾아지는 블로그의 가능성을 찾아보세요!

바이럴 마케팅성공사례 공개하지 않는 이유

바이럴 마케팅성공사례 공개하지 않는 이유


의뢰해주시는 몇몇 분들에 한해서가 아닌
모든 분들이 지금 현재 관리하고 있는 업체의 포트폴리오를 보고 싶어 한다.

그런데 의뢰를 해주시는 분들 10이면 10 전부
공개를 해주는 곳은 없다고 미리 먼저 말씀하신다.

실상 바이럴 마케팅이라는 것이 효과를 측정하기가 어렵고,
분명 효과는 있지만 그 것이 정확히 어떻게 데이터를 산출해내는지
정확한 자료를 뽑을 수 없기 때문에
이 바이럴 마케팅 포트폴리오가 각 회사마다의 효과 산출 데이터를 대신한다고 볼 수 있다.
(물론 그 포트폴리오를 보고 관리가 잘 되는 건지, 잘 되지 못한건지의 판단은
광고주가 알아서 파악 해야 한다.)

그런데 대부분의 바이럴 마케팅 대행사들이
처음 홈페이지를 개설하면서 기존에 관리를 했었던 업체들을 한 번에 업데이트 하거나
아예 포트폴리오를 기재하지 않는 경우도 많다.

곰곰히 생각해보면
굳이 이런 부분들을 공개하지 않을 필요가 있나, 생각했었던 내 입장으로선
이해가 안됐다가 이유를 생각해보자면
바이럴 마케팅을 하면서 포트폴리오 공개후 잠재고객을 잃는 경우가
많기 때문이 아닌가 하는 생각이 든다.


두 가지로 나눠 볼 수가 있다.

바이럴 마케팅 대행으로 딱히 성공한 이력이 없거나,
광고주들이 오해할 수 있는 부분에 애초에 원인을 만들지 않기 위한 것이다.

첫 번째 사항이야 비일비재하게 있을 수 있는 일인것이
바이럴 마케팅은 겉으로 드러나는 외면적인 사항보다는
(스킨이나 배너 등)
최종적으로 잠재 고객을 자신의 고객으로 마음을 돌려야 하는
마음을 사로 잡는 마술같은 어휘력이나 문장 작문력에 있기 때문이다.
그런데 대부분은 회사가 크고 직원이 많을 수록 이런 기술력이 부족한 직원들이 많고
교육이 이루어졌다 하더라도 기본적으로 작문의 지식이 없으면
바이럴로는 어쨌든 성공하기가 힘들다.


두 번째 광고주들의 오해는 그런 것들이다.
블로그나 지식인, 카페라는 영역이 누구나 쉽게 글을 올리고 쓸 수 있기 때문에
가격 책정에 있어서 부당함을 느끼는 경우가 종종 있다.
쉽게 말해서 '나도 할 수 있는 건데, 난 시간이 없어서 맡기는 거다.'
라는 경우
글은 쓰면 상위에 뜨는 건 기본이라는 전재를 놓고 흥정을 시작한다.
거기에 글만 쓰면 되는 건데 생각보다 가격이 높다고 생각하는 것이다.

사실 바이럴 마케팅이 주는 파급효과는 키워드 광고 보다도 높다.
그런데도 바이럴 마케팅에 들이는 비용은 체감상 더 크다고 느낀다.

당연하다.
큰 비용을 한 번에 지불해야 하는 이유도 있고
첫 번째와 같은 경우가 많으니까.



성공을 보장할 수 있는 마케팅 회사는 많지 않을 것이다.
마케터라는 직업 자체도 능력치에 따라가는 직업이기 때문에
그 능력치가 되지 않는 사람에게 관리가 맡겨지만 성공의 가능성은 더욱 희박해진다.

어쨌든 결정은 광고주의 몫.

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바이럴마케팅의 현시점

바이럴마케팅의 현시점



근래에 들어와 바이럴마케팅이라는 것이 한정적으로
블로그나 지식인, 카페와 같은 커뮤니티 매개에 묶여있지만
현실적으로 따지고 보면 바이럴마케팅이라는 것은
온라인과 오프라인으로 냉정하게 짚어 볼 필요가 있다.

아니, 어쩌면 우리나라 안에서 바이럴마케팅을 꾸려나가는
수 많은 광고 대행사들이 바이럴마케팅 이꼴 블로그포스팅으로
밀어부치고 있는걸지도 모른다.


소비자와 바이럴 마케팅

본래부터 바이럴마케팅이라는 것은
소비자의 의견이 중요시되면서 가장 각광받는 마케팅 기법이 되었다.
오늘날에 와서는 우리나라가 IT강국이랄만큼
컴퓨터와 인터넷의 보급이 활발하게 되어지면서
소비자가 더이상 소비만 하는 사람이 아니라
잠재고객의 소비까지도 이끌어 낼 수 있는 하나의 광고 객체로 보기 시작했다.

이 같은 점들 때문에
현재 광고 시장에서는 마케터는 아무일도 하지 못하는 바보처럼
시대착오적인 발상으로 광고를 만들어내는 사기꾼으로 만들어버린다.

바이럴마케팅을 대행해주는 이들은 점차 많아졌고
그들도 마케터로 불리우길 바라지만 창조적인 어떤 액션을 취하지도 않으면서
단순히 네이버나 다음과 같은 대형 포털 사이트에 키워드를 상위노출 시켜주는 것만으로도
그 역할을 다했다고 믿는다.

다시 역설하지면 그도 아예 틀린 말은 아니다.

1) 소비자들 90%이상은 온라인을 하고
2) 제품의 후기를 통해서 신뢰를 얻으며
3) 그 후기들은 블로그나 지식인, 카페에서 얻는다.

그렇다면 키워드를 상위로 노출 시켜주었을 때 얻어나는 가치가
분명 그렇지 않았을 때보다도 매출이라는 것을 창출하기에
더 높을 수 밖에 없다.

그러면 광고로서 충분히 제역할을 한 것은 맞지만
무조건적인 키워드 상위노출만 가지고 마케팅으로서 광고의 효과에
영향을 미쳤다고 할 수 있을까?

중요한 일이기는 하지만
그 것이 전부는 아니라는 것이다.

넘쳐나는 마케터만큼 위험한 광고시장 또한 없다고 생각한다.
넘쳐난다는 말은 그 안에서 유능한 마케터를 선별해야하는 능력 또한
광고주에게 없다면 기꺼이 돈을 주고 손해를 봐야하기 때문이다.

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